illustration je reference moi meme mon siteCet article a été mis à jour en 2022.

Il est possible que vous ayez entrepris de référencer vous-même votre site. C’est tout à fait compréhensible, il y a quelques années, j’étais moi-même également dans la même démarche, gérant tous les aspects techniques et graphiques de mes propres sites web afin de réaliser des économies.

Le soucis, c’est que pour peu que votre secteur soit un tant soit peu concurrentiel, vous n’arriverez probablement pas à vous positionner en première page en suivant des conseils et bonnes pratiques dénichés ça et là sur sur le web.

Pour être appréhendé dans toute sa complexité, le référencement, comme toute discipline, demande une part importante d’efforts, de connaissances et d’engagement.

Se référer à la concurrence en SEO ?

Parce que pour un mot clé donné, les places sur la première page de Google sont limitées, la concurrence est le premier critère qui va définir la faisabilité de positionnement de votre site web.

  • Si 20 entreprises veulent être sur cette première page, vous devrez être plus performant que ces 20 entreprise, ou du moins, que des 2/3 d’entre elles pour être au moins en première page.
  • Si 200 entreprises… voire même 2000 entreprises (ou plus…) veulent être sur la première page, vous commencez à entrevoir l’ampleur du problème…

Pour faire simple, pour que vos efforts de référencement soient efficaces et productifs, il vous faudra dans un premier temps établir une stratégie de positionnement vis à vis de la concurrence déjà en place. Pour cela, vous pouvez effectuer une analyse de la concurrence. D’une part, cette analyse vous permettra de connaître une partie des actions réalisées par les concurrents, et ainsi d’évaluer les efforts que vous devez vous-même réaliser pour les égaler ou les surpasser. D’autre part, connaître vos concurrents et les mots clés sur lesquels ils apparaissent prioritairement est essentiel pour ne pas les concurrencer de front.

Il vous faudra également choisir vos propres mots clés, par exemple en effectuant une analyse des mots clés, afin que de pouvoir axer toutes vos futures actions de référencement sur ce corpus de mots clés stratégiquement restreint.

Les dimensions du référencement naturel

De plus, il vous faudra prendre en compte le référencement de votre site dans toutes ses dimensions:

  • Technique

La qualité technique de votre site est ici en jeu. En fonction de la façon dont les site est réalisé, il peut être plus ou moins bien indéxé par les moteurs de recherche.

  • Contenus

Les contenus sur le site et leur organisation sont importants. Il s’agit de la matière principale des moteurs.

  • Popularité et Confiance

La popularité du site doit être travaillée: bien entendu, cela comporte un travail sur les liens, l’activité sur les réseaux sociaux, les citations de votre marque, et toute occasion pour votre site d’exister en ligne. Désormais, en 2022, on parlera également du « trust », de la confiance qu’ont les internaute envers votre site et surtout, de la confiance que Google lui accorde. Cette dimension de truste repose sur des éléments subjectifs, mais aussi, des éléments factuels, comme les personnes associées au site en question et leur présence en ligne.

  • Utilisabilité

Ceci concerne la facilité d’utilisation du site et son ergonomie. Ce c ritère aura principalement un impact sur la capacité de votre site à convertir vos visiteurs, mais il a également un impact sur la qualité des visites sur votre site. Des critères qui peuvent être pris en compte par les moteurs de recherche.

  • Evolution

Enfin, il faut également tenir compte de l’historique de l’évolution de votre site, de sa fréquence de mise à jour, de la fraîcheur de ses contenus, de la pertinence des contenus dans le temps etc.

Si votre secteur est concurrentiel, que vous n’établissez pas de stratégie par rapport à vos concurrents et que vous vous contentez uniquement des articles, des liens et des réseaux sociaux, il est possible que vous n’arriviez jamais à obtenir la visibilité que vous souhaitez.

Dans ce cas, je vous conseille de faire appel à un référenceur. Contactez moi !

Car il ne faut pas oublier que l’algorithme de Google est sensé s’appuyer sur près de 300 critères, en constante évolution. A près tout, le référencement, c’est aussi un métier !