illustration commencer référencement webPour être visible, un site web doit généralement apparaître sur une des deux premières pages pour une requête donnée, voir idéalement sur la première page.

Votre site n’est pas suffisamment visible et vous ne savez pas comment vous y prendre ni à qui faire appel pour améliorer votre positionnement ? Cet article vous donne toutes les astuces pour partir du bon pied…

1) Définition de la stratégie & analyse de l’existant

Définition de la stratégie

La définition d’une stratégie va vous permettre de choisir les mots clés à travailler, les pages à positionner, d’envisager une attitude vis à vis de vos concurrents, et de définir des degrés de priorités à vos actions. C’est une étape absolument indispensable et qu’il ne faut pas négliger.

Cette étape est essentiellement réalisée à travers un audit appelé Analyse des mots clés, qui vous permet d’obtenir une liste de mots clés regroupés par axes stratégiques de positionnement.

Analyse de l’existant

Au départ, tous les sites Internet ne sont pas égaux face au référencement. En effet, la façon dont votre site est codé, construit et organisé influe sur votre potentiel d’indexabilité et de positionnement. Les critères à contrôler sont essentiellement dans les domaines de la technique, de l’éditorial, de la popularité et de l’ergonomie.
Si vous n’avez aucune idée des éléments à contrôler, un mini audit peut vous donner une indication des domaines dans lesquels votre site comporte des faiblesses et du degré d’investissement à réaliser.

L’Audit de référencement et l’Analyse concurrentielle vous permettent quand à eux d’obtenir une liste précise des performances de votre site au regard de ces critères. Lorsqu’un point contrôlé est négatif, il est accompagné de recommandations précises vous permettant de le corriger ou de l’améliorer.

2) Mise en place des recommandations

Pour démarrer sur de bonnes bases, il vous faut donc appliquer les recommandations des audits pour que votre site réponde favorablement à tous ces critères. Ces recommandations portent généralement sur la technique et les contenus. Il est standard de proposer une amélioration des balises (titres, descriptions, sous titres) mais cela n’est bien entendu pas suffisant. Généralement, c’est un véritable travail éditorial qui doit être réalisé, avec une éventuelle modification de l’arborescence, amélioration ou création de nouveaux contenus etc.

Si vous possédez des compétences en interne, ou si vous possédez un prestataire habituel, vous pouvez tout à fait faire appel à lui pour appliquer ces recommandations. Dans le cas contraire l’intervention d’un webmarketeur, d’un référenceur et éventuellement d’un développeur pourront être nécessaires en fonction du niveau de technicité des recommandations à effectuer. N’hésitez pas à demander plusieurs devis !

Ces recommandations doivent bien entendu être appliqué au regard de votre stratégie, et en utilisant les bons mots clés et les bonnes expressions.

3) Optimisation long terme du référencement: éditorial et popularité

Une fois les défauts techniques et d’indexabilité de votre site corrigés, et après avoir travaillé les contenus éditoriaux, il vous faut ensuite travailler au référencement de votre site sur le long terme.

Pour cela, de multiples axes pourront être choisis : travailler les contenus, la notoriété, les réseaux sociaux, le référencement local… Vous aurez souvent besoin de multiples compétences et surtout, de temps et d’effort pour faire vivre votre nouvelle stratégie.

Vous êtes à la recherche d’un prestataire ? N’hésitez pas à consulter mes différentes prestations webmarketing.

4) Et pourquoi pas du référencement payant ?

Le référencement payant possède comme le référencement naturel des avantages et des inconvénients.

Avantages:

  • le référencement payant s’appuie sur des données très concrètes : vous pouvez connaître avec exactitude le retour sur investissement de vos actions.
  • Le référencement payant peut vous permettre de capter des visites impossibles à obtenir en référencement naturel pour diverses raisons (techniques, concurrence etc.).
  • Les effets du référencement payant sont quasi immédiats, c’est pourquoi toutes les formules Adwords que je vous propose sont sans engagement.

Du côté des inconvénients : le référencement payant, c’est avant tout de la publicité. Ce qui signifie, pas de budget publicitaire, pas de résultat ! C’est pourquoi il est important de viser une stratégie de référencement associant référencement naturel et référencement payant, de façon à également pérenniser ses investissements dans le temps.

Vous avez une demande, une question ? Contactez-moi dès à présent !